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“운동복까지 다이소에서?” 건강기능식품·뷰티·의류까지… 다이소의 놀라운 진화
“다이소에서 이런 것도 판다고?” 최근 소비자들 사이에서 다이소를 둘러싼 반응이 뜨겁습니다. 단순한 균일가 생활용품점으로 여겨졌던 다이소가 이제는 운동복, 건강기능식품, 기초 화장품, 티셔츠, 양말 등 라이프스타일 전반을 아우르는 종합 쇼핑공간으로 탈바꿈하고 있기 때문입니다.
고물가 시대, 그리고 중국발 초저가 이커머스 공세 속에서도 다이소는 ‘초가성비 전략’을 기반으로 독보적인 성장세를 이어가고 있습니다. 특히 오프라인에서 온라인까지, 유통 채널의 경계를 넘나드는 전략이 본격화되며 시장에서의 존재감을 더욱 확고히 하고 있습니다.
다이소, 오프라인을 넘어 이커머스 전면 진출
다이소는 현재 전국 1,500여 개 오프라인 매장에서 대부분의 매출을 창출하고 있지만, 최근에는 “매장에 갈 필요 없어”라는 슬로건 아래 온라인 배송 서비스를 대폭 강화하고 있습니다.
서울 강남·서초·송파 지역에서는 4만 원 이상 구매 시 당일 무료배송이 가능하며, 오후 7시 이전 주문하면 퀵서비스로 1~2시간 내 배송도 지원됩니다. 최소 주문 금액도 기존 15,000원에서 10,000원으로 하향, 배송비도 5,500원에서 5,000원으로 인하되어 접근성이 더욱 높아졌습니다.
다이소의 상품 진화, 얼마나 달라졌나?
특히 눈에 띄는 점은 상품군의 확장입니다. 다이소는 최근 몇 년간 뷰티, 헬스, 의류 분야까지 진입하며 ‘그저 싼 물건만 파는 곳’이라는 이미지를 벗고 있습니다. 아래는 최근 변화된 다이소의 주요 상품군을 정리한 표입니다.
| 카테고리 | 대표 상품 | 변화 전 | 변화 후 |
| 건강기능식품 | 종근당, 대웅제약 제품 | 미취급 | 3,000원대 제품 인기몰이 |
| 뷰티 | 기초·색조 화장품 | 소품 위주 | 매출 144% 증가 |
| 의류 | 양말, 티셔츠 | 일부 팬시제품 | 르까프·스케쳐스 협업으로 라인업 확대 |
| 배송 서비스 | 오늘 배송 | 오프라인 중심 | 강남권 당일 퀵배송 도입 |
다이소, 유통업계의 새로운 위협
이처럼 다이소의 변화는 단순한 '가격 경쟁력'에서 벗어나, ‘선택의 폭을 넓힌 초가성비 전략’으로 진화하고 있음을 보여줍니다. 특히 3,000원대 건강기능식품은 출시와 동시에 품절 사태를 일으킬 정도로 인기를 끌었으며, 자체 의료 브랜드 '이지웨어'는 80% 이상 성장했습니다.
또한, 스포츠 브랜드 르카프와 스케쳐스와의 협업을 통해 1,000~5,000원대 운동복, 양말, 티셔츠 등 의류군까지 확장하고 있으며, 이는 기존 유통 채널에 강력한 경쟁자가 등장했음을 뜻합니다.
매출 4조 눈앞…“다이소, 지금은 쇼핑 플랫폼”
실제 다이소의 지난해 연매출은 3조 9,689억 원, 영업이익은 3,711억 원으로 사상 최대 실적을 기록했습니다. 더 이상 단순 생활용품점이 아닌, 헬스케어·뷰티·패션·배송까지 아우르는 생활 밀착형 쇼핑 플랫폼으로 자리매김한 것입니다.
이러한 다이소의 전략은 단기적인 매출 확대를 넘어, 변화하는 유통 환경 속에서 소비자 중심의 선택지를 제공하고 있다는 데서 의미가 있습니다. 실제로 “이 정도면 마트 안 가도 되겠네”라는 반응이 나올 정도로 경쟁력을 인정받고 있습니다.
다이소가 유통 1번지를 다시 쓰고 있다
고물가와 경기 침체 속에서 다이소는 정반대의 전략으로 돌파구를 찾아냈습니다. 기존에는 저가 생활용품을 찾는 소비자들이 주고객층이었지만, 지금은 “다이소에서 건강기능식품, 뷰티, 운동복까지 한 번에”라는 새로운 소비 경험을 제공하고 있습니다.
당신의 다음 쇼핑 목적지는, 마트가 아니라 다이소일지도 모릅니다.
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